LA MARCA PERSONAL (I)
La
semana pasada participé en un encuentro literario en Alcaudete (Jaén) donde se
plantearon las posibilidades reales con las que cuenta el escritor hoy en día.
Mi
aportación fue en relación al mundo digital, en concreto hablé sobre el ebook y
Amazon como plataforma para su publicación, desde mi experiencia exitosa con mi
novela Bajo los Tilos que alcanzó el primer puesto del Top de ventas y que aún
continúa entre las más vendidas.
De esta interesante jornada me llamó mucho la
atención la disertación que Vanesa Gil (1) de Paginatrece hizo sobre las
posibilidades que el escritor tiene con internet. Se centró en algo que yo
había llevado a cabo, de manera intuitiva, a la hora de promocionar mi novela y que es
la denominada MARCA PERSONAL.
En una excelente alocución fue justificando
la necesidad de su utilización y dando claves para poder triunfar en este mundo
globalizado en el que ahora nos encontramos sumergidos. Por ello, y teniendo
como base su aportación me propongo profundizar en este tema que creo es
fundamental para todos los que escribimos, queremos ver publicados nuestros
libros y por supuesto, venderlos.
La
Web 2.0 comprende aquellos sitios web que facilitan el compartir información,
permite a los usuarios interactuar, colaborar entre sí, creando una comunidad
virtual. Para poder compartir en la Web 2.0 se necesitan una serie de
herramientas como son los Blogs, las redes sociales (facebook, twiter,
linkedln...) y entornos específicos para compartir los recursos como Google,
Youtube, Vimeo, Flickr, Dropbox...
En
este mundo virtual de relaciones interpersonales anónimas, donde todas las
personas tienden a ser vistas como iguales, la marca personal se ha convertido
en una herramienta clave para diferenciarse.
Este
término de marca personal, procede de la literatura empresarial estadounidense
y se ha convertido en una realidad. En España el 51% ya usa la web 2.0 para encontrar
trabajo, el 31% tiene un perfil en alguna red profesional, y el 10% ha
encontrado trabajo gracias a la sus contactos en la red.
Para un escritor que quiera promocionarse y vender su obra,
es fundamental tener una marca personal que le distinga de otros iguales; teniendo en cuenta que esa marca personal es igual a su reputación on-line.
Vanesa hizo hincapié en que la reputación on-line conlleva
el prestigio que una persona adquiere en Internet y esto es una labor previa
que hay que realizar y que siempre debemos de estar alimentando.
Nadie va a ser conocido de la noche a la mañana, es labor de
meses, incluso de años en los que hay que introducirse poco a poco en todos los medios,
contactar con otros miembros de la red, darse a conocer como persona y dar a conocer el producto en la red y de esa manera se va definiendo su influencia, su
reputación.
Y aquí es donde comienza unos de los problemas: Debemos cuidar todo lo que aportemos, escribamos, reseñemos,
comentemos, anunciemos, debatamos, nuestros planteamientos políticos,
religiosos, sociales, opiniones a diversos, variados y peliagudos asuntos...
porque TODO, absolutamente TODO, QUEDA PARA SIEMPRE EN LA RED, accesible a nuestros
futuros lectores, y todo ello se convierte en improntas, en huellas que se
fijan a nuestra marca personal y nos definen.
Nuestro primer objetivo por tanto es: Conseguir una buena
reputación on-line.
(1) Vanesa Gil. Marketing editorial. Alcaudete literario. 20 de abril 2013
